動画編集はレッドオーシャンどころか、2028年には1兆円を超える巨大市場へ向かっている！
こんにちは、こぶちです。
「動画編集って、もうレッドオーシャンですよね？」
これは、STEP UPの説明会や相談の場で、本当によく聞かれる言葉です。確かに、動画編集者を名乗る人は増えましたし、SNSを見れば「編集者募集」「未経験OK」という言葉も溢れています。ですが、結論から言うと、動画編集はレッドオーシャンどころか、これからさらに市場が広がっていく分野です。問題は「人が多いかどうか」ではなく、「市場の広がりと、求められている役割を理解しているかどうか」です。
まず、数字の話をします。
日本の動画広告市場は、2024年時点で約7,249億円規模に達しており、前年比115.9%という非常に高い成長率で拡大を続けています。これは一時的なブームではなく、構造的な成長です。このペースが続けば、2028年には1兆円規模を超える市場になると見られています。ここで重要なのは、「広告市場だけ」でこの数字だという点です。
多くの人が動画編集＝YouTubeや広告動画、というイメージを持っていますが、実際の現場では用途はそれだけに留まりません。企業は今、あらゆる領域で動画を使い始めています。採用動画、会社説明動画、社員教育・研修動画、マニュアル動画、営業資料の動画化、SNS運用のショート動画。これらすべてに、動画編集が関わっています。つまり、動画編集の需要は広告だけで完結せず、全方位に広がっているということです。
ここで「じゃあ編集者が多いのは事実じゃないか」と思う方もいるかもしれません。それは間違いではありません。ただし、ここに大きな誤解があります。市場が求めているのは「カットとテロップができる人」ではありません。求められているのは、「目的に合わせて動画を設計し、成果に繋げられる人」です。このレベルまで到達している人は、正直かなり少ない。だから現場では常に「足りない」という声が出続けています。
STEP UPを運営していて感じるのは、「動画編集がレッドオーシャンだと感じている人ほど、市場を“編集作業”だけで見ている」ということです。編集という一工程だけを見ると、確かに人は多い。でも、動画の企画、構成、ディレクション、SNS運用、分析、改善まで含めて見たとき、できる人は一気に減ります。そして企業が本当に欲しいのは、この領域を理解している人です。
例えば採用分野。今、多くの企業が求人に苦戦しています。文字だけの求人では応募が来ない。そこで会社の雰囲気、社員の声、仕事のリアルを動画で伝えたい。でも、社内にそれを作れる人がいない。だから外注する。この時点で、動画編集の仕事が生まれます。教育・研修も同じです。属人化したノウハウを動画にして残したい、オンラインで教育したい。ここでも動画編集は欠かせません。
さらにSNS運用。今や企業アカウントの運用は、静止画より動画が主流です。特にショート動画は、編集スキルと企画力がなければ成立しません。ここまで来ると、単なる「編集者」ではなく、「動画を軸にしたマーケティング人材」として扱われます。この時点で、単価も立場も一段階上がります。
ここで重要なのは、動画編集というスキルは“入口”に過ぎないということです。編集ができるようになることで、ディレクター、講師、SNS運用、企画・台本作成、ライティングなど、仕事はどんどん派生していきます。つまり、動画編集は仕事を取り合うスキルではなく、仕事を巻き取っていくスキルです。これが、レッドオーシャン論では語られない現実です。
もちろん、正直な話もしておきます。動画編集はマンパワーの仕事です。一人でやれる量には限界があります。だから「アッパーはある」。これは事実です。ただし、だからこそ次の選択肢が生まれます。ディレクションに回る、チームを作る、教育する側に回る。人を増やせば、売上は右肩上がりで伸ばせる。この構造を持っている在宅ワークは、実はかなり珍しいです。
動画編集が「オワコン」や「レッドオーシャン」と言われる背景には、「編集作業だけ」を見てしまう視点があります。でも、データを見れば市場は拡大し続け、現場を見れば人材は足りていない。このギャップこそがチャンスです。市場が大きくなればなるほど、「ちゃんと理解して動ける人」の価値は相対的に上がります。
最後に、動画編集STEP UPの代表として一つだけ伝えたいことがあります。
動画編集は、楽に稼げるスキルではありません。でも、正しい順番で行動し、行動量を積み、市場の基準に合わせて成長できれば、これから数年は確実にチャンスがある分野です。レッドオーシャンかどうかを考えて立ち止まるより、市場が伸びている今、どのポジションを取りに行くかを考えてほしいと思っています。
動画編集は、終わっている市場ではありません。
むしろ、これから本番を迎える市場です。
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